Aumenta la fidelidad y baja la cuota de mercado de los híbridos en Estados Unidos

Me han llamado la atención los resultados que arroja un reciente estudio sobre el mercado estadounidense de automóviles híbridos, los cuales mencionan que dos tercios de los compradores que se han decidido por un vehículo híbrido han vuelto a repetir su elección cuando han hecho una nueva compra.

De este modo solo el 35% de los compradores han optado por un vehículo que no disponga de propulsión eléctrica cuando han optado por un nuevo modelo. Estos datos nos indican un aspecto positivo de los compradores de híbridos, quienes en general pueden ser apreciados como de fidelidad elevada.

Este estudio también indica que los modelos híbridos funcionan como un punto de encuentro entre las marcas y los consumidores, pues muchos de los compradores estadounidenses que se han decidido por un modelo de híbrido indican que es su primer compra con la marca, algo que le está sucediendo mucho a Toyota.

Y es que en cierto sentido las cosas pintan bien para las marcas en este mercado norteamericano, en especial para Toyota, pues según el estudio cerca del 60% de los compradores de un Prius en 2011 han continuado con su relación con la empresa cuando se han decidido por adquirir otro vehículo.

Sin embargo, contrario al aumento de la fidelidad por parte de los consumidores, la cuota de mercado de los híbridos ha comenzado a decaer, ya que actualmente representan el 2,4% de las ventas, una cifra ya lejana del 2,9% logrado en 2008 y ni que decir del 16% que llevaba Japón antes del desastre nuclear.

Vía | Auto News